Коли пристрасть Уолл-стріт до сталого розвитку почала зростати близько п’яти років тому, Енді Кінг дивився на це з побоюванням. Вчені Гарвардського університету, Лондонської школи бізнесу та інших установ проводили дослідження, які стверджували, що робити добро людям і планеті також корисно для прибутку компанії. Документи були процитовані в свідченнях Сенату США , на які посилалися регулятори, які розробляють правила корпоративного клімату, і на які посилалися фірми з Уолл-стріт, які продають кошти, оцінені в мільярди доларів.
Кінг, професор бізнес-стратегії Бостонського університету, поставив під сумнів висновки дослідження. Протягом десятиліть аналізу того, чи можуть компанії вигідно зменшити шкоду, завдану навколишньому середовищу, Кінг виявив, що фінансові прибутки часто надто малі, щоб вплинути на кінцевий результат. Досліджуючи останні дослідження, ретельно вивчаючи складні математичні формули та аналізуючи десятки тисяч точок даних, він виявив, як він каже, недоліки, які спотворили результати. «Докази на підтримку ESG просто не були переконливими», — каже Кінг.