грінвошинг Законодавство, нормативне регулювання

Від грінвошингу до грінхашингу

Посилення регламентації екологічних заяв викликає стурбованість в корпоративному секторі.

Репутаційні та фінансові ризики, пов’язані з оманливими екологічними заявами, зростають, але в багатьох організаціях все ще існує великий розрив між маркетинговими командами та командами сталого розвитку, які часто мають конкуруючі цілі.

Між створенням переконливих історій проти реальності суттєвих фактів може існувати невід’ємна суперечність. Компанії повинні будуть переконатися, що їхні рекламні агенції мають надійні сертифікати сталого розвитку та тісно співпрацюють із командами юристів для перевірки претензій.

…існує тонка межа, за якою регулятори повинні пройти, інакше компанії вирішать, що просування будь-яких екологічних вимог, незалежно від того, наскільки вони обґрунтовані, є надто ризикованим, і натомість нічого не скажуть. Ця тенденція була описана як «greenhushing».

Якщо «greenhushing» закріпиться, споживачі будуть однаково збентежені щодо того, які компанії роблять справді суттєві кроки для покращення своїх екологічних показників. Це також ускладнить усвідомлення того, що ми зіткнулися з екологічною кризою, що насувається, і що потрібні швидкі трансформаційні зміни.

Джерело

Залишити коментар

Your email address will not be published. Required fields are marked *