Більшість професіоналів у сфері маркетингу вважають, що їм потрібно бути сміливішими та чіткішими у тому, як вони повідомляють про сталість, щоб уникнути «грінвошингу», але дуже небагато в галузі вважають, що вони мають для цього спроможність або знання.
24 квітня Всесвітня федерація рекламодавців, на яку припадає 90% світових маркетингових витрат, опублікувала результати всесвітнього дослідження індустрії маркетингу. Розроблений у партнерстві з Kantar’s Sustainable Transformation Practice, було опитано понад 900 старших клієнтських маркетологів у 48 країнах.
Опитування показало, що професія маркетингу відстає від інших сфер бізнесу, коли справа доходить до розуміння та прийняття широкого плану сталого розвитку. Загалом 39% респондентів заявили, що вони тільки почали свій шлях до сталого розвитку.
Виконавчий директор WFA Штефан Лоерке сказав: «Маркетологи нарешті починають усвідомлювати масштаби проблеми сталого розвитку, особливо кліматичної кризи. Ми досягли того моменту, коли статус-кво більше не є можливістю.
Перевірка корпоративних веб-сайтів, проведена CMA, виявила, що чотири з десяти надають оманливу інформацію щодо екологічних питань . Подібне дослідження Changing Markets Foundation показало, що 60% екологічних заяв великих британських і європейських модних брендів можна класифікувати як «необґрунтовані» та «вводять в оману».